Реклама "Трезвый город" - ответ на проблему пьянства, самую острую социальную проблему современной России
Высокий уровень смертности

От болезней, травм, преступлений, самоубийств

Болезни

сердечно сосудистой системы, нервной системы, внутренних органов, психики

Травматизм

в быту, на производстве, автоаварии

Преступность

убийства, грабежи, разбой, кражи, изнасилования

Кризис семьи

разводы, бездетность

Снижение уровня нравственности и культуры

грубость, хамство, обиды, подлость, предательство

Утрата уважения к труду

безделье, инфантильность, тунеядство

Экономические потери

прогулы, низкое качество продукции, низкая эффективность труда, прогулы

Концепция проекта

  • Изображения

    иллюстрируют общепринятые ценности (любовь, семья, радость, надежность, Родина…), оформлены в стиле солнечных бликов, что увеличивает светлый настрой рекламы.

    Личные истории

    дополняют слоганы конкретными примерами выбора человеком трезвости. Конкретные истории делают понятие трезвость более близким и понятным.

    Слоган

    является основным по силе воздействия в деле утверждения трезвости. Стиль личного обращения (не «Папа должен быть трезвым!», а «Мой папа самый лучший!») не вызывает протеста. Этот стиль учитывает состояние современного общества в отношении к трезвости, которое не готово к директивному навязыванию трезвости, но готово принять к сведению выбор трезвости другим человеком, как вполне разумный.

    Вторая часть слогана свидетельствует о присутствии трезвости в общепринятых ценностях.

  • Изображения

    иллюстрируют общепринятые ценности (любовь, семья, радость, надежность, Родина…), оформлены в стиле солнечных бликов, что увеличивает светлый настрой рекламы.

    Личные истории

    дополняют слоганы конкретными примерами выбора человеком трезвости. Конкретные истории делают понятие трезвость более близким и понятным.

    Слоган

    является основным по силе воздействия в деле утверждения трезвости. Стиль личного обращения (не «Папа должен быть трезвым!», а «Мой папа самый лучший!») не вызывает протеста. Этот стиль учитывает состояние современного общества в отношении к трезвости, которое не готово к директивному навязыванию трезвости, но готово принять к сведению выбор трезвости другим человеком, как вполне разумный.

    Вторая часть слогана свидетельствует о присутствии трезвости в общепринятых ценностях.

  • Изображения

    иллюстрируют общепринятые ценности (любовь, семья, радость, надежность, Родина…), оформлены в стиле солнечных бликов, что увеличивает светлый настрой рекламы.

    Слоган

    является основным по силе воздействия в деле утверждения трезвости. Стиль личного обращения (не «Папа должен быть трезвым!», а «Мой папа самый лучший!») не вызывает протеста. Этот стиль учитывает состояние современного общества в отношении к трезвости, которое не готово к директивному навязыванию трезвости, но готово принять к сведению выбор трезвости другим человеком, как вполне разумный.

    Вторая часть слогана свидетельствует о присутствии трезвости в общепринятых ценностях.

7 причин выбрать проект «Трезвый город»

1 Самая актуальная
социальная
проблема
2 Доказана
эффективность
рекламы
3 Разработан
ведущими
маркетологами
4 Новый
современный
подход
5 100%-ный
охват
населения
6 Возможность
собственного
брендирования
7 Гибкость
макетов
Формат проекта

Комплект социальной рекламы представляет собой
15 наборов социальной рекламы:

#

Эти форматы дают возможность почти 100%-го охвата как городского, так и сельского населения (общественный автотранспорт, остановки общ. транспорта, магазины, учреждения, учебные заведения).

Реализация проекта:
  • 1 Мы предоставляем комплект социальной рекламы
  • 2 Вы размещаете рекламу в своем регионе
Срок реализации проекта:
  • От 3 месяцев.
  • Каждый месяц смена соц. размещаются очередные три набора социальной рекламы.
Охват населения:
  • Плакаты размещаются во всех наиболее посещаемых местах, стараясь охватить все население.
  • Социальная реклама сопровождается просветительской работой по утверждению трезвости.
Как это работает?
# Вы взвешиваете
выгоды и расходы на
реализацию проекта и
принимаете решение.
# Заявка на реализацию
проекта в своем
регионе/городе
# Изготовление рекламных
материалов: плакатов
и баннеров
# Отправка макетов
и методического
пособия
# Представитель
оргкомитета уточняет
предполагаемые места
размещения, объем
комплектность поставки
макетов, разрабатывает
рекомендации по
реализации проекта в
регионе.
# Непосредственное
размещение на
рекламных носителях
# Сопровождение
проекта
представителем
оргкомитета
# Обратная связь:
отзывы и фотоотчет
Новый подход в профилактике алкоголизма
Устаревший подход "Антиалкогольная пропаганда"

Негативная профилактика-против плохого, злого, вредного

  • Неэффективен для профилактики

    Каждый пьющий прекрасно знает, что пить много – вредно. Поэтому он продолжает пить «умеренно».

  • Неэффективен среди подростков

    Любой подросток прекрасно знает о вреде алкоголя. И поэтому он выбирает – пить мало.

  • Неэффективен для реабилитации

    Большинство алкоголиков хотят избавиться от своей болезни. Но для чего? Чтобы научиться пить понемногу…

Новый современный подход "Популяризация трезвого образа жизни"

Позитивная профилактика – за хорошое, доброе, полезное

  • Эффективен для профилактики

    Трезвость – это прекрасный образ жизни. Это счастливая семья, интересная работа, сильная Родина…

  • Эффективен среди подростков

    Если взрослых, соблюдающих трезвость, много, то большинство молодых людей выбирает лучшее – трезвость

  • Эффективен для реабилитации

    Быть трезвым и не иметь потребности пить – вот признак свободного здорового человека. Это должно стать нормой.

Уникальные особенности проекта
  • Выбор стиля «Солнечные блики»
  • – радость и позитив

Показываем «трезвость» популярной самостоятельной ценностью для широкого круга людей.

В нашем проекте понятие «трезвость» имеет зрительные ассоциации через картинку в сочетании с текстом. В результате стиль «Солнечных бликов» способствует утверждению трезвости, как самостоятельной позитивной ценности.

Стиль позитивной профилактики свидетельствует о радости трезвого образа жизни. Показываем трезвость для всех:

  • Приемлемой
  • Разумной
  • Популярной
  • Правильной
  • Выбор
  • слоганов

Для слоганов рекламы мы выбрали стиль личного свидетельства о трезвости.

  • Я-послание оставляет в памяти свидетельство о том, что трезвость является выбором многих нормальных людей.
  • Исследования (фокус-группы, и интернет-опросы) подтвердили правильность концепции «Я-послания» для слоганов как наиболее приемлемых.
  • Для оформления слогана выбран стиль, телеграфной ленты, хорошо сочетается с концепцией «Я-послания»
  • Стратегическим направлением при формировании слоганов стало соединение основных жизненных ценностей с трезвостью.
  • Слоган должен был подчеркнуть, что трезвость находится «внутри» каждой ценности.
  • Ориентация
  • на ценности
  • Особое место трезвости среди других ценностей.
  • Трезвость является фундаментом для других ценностей.
  • Без фундамента даже самое прекрасное здание рухнет.
  • Без трезвости даже самый талантливый человек все растеряет.
  • Трезвость необходимо сопровождать зрительными ассоциациями

Для слоганов выбрано 6 базовых человеческих ценностей, которые могут быть наиболее тесно связаны с трезвостью.

  • Семья (любовь, родительство)
  • Родина
  • Радость (счастье, праздник)
  • Успех (самореализация)
  • Уверенность (надежность)
  • Дружба (общение)
  • Личные
  • истории
  • Новые форматы предполагают возможность более длительного общения с социальной рекламой, поэтому в дополнение к слоганам проект был дополнен историями «Мой выбор трезвости».
  • Истории продолжают концепцию «Я-послания», и наполняют понятие трезвости конкретным содержанием.
  • На каждый плакат кроме основного баннера 3 истории, кратко обьясняющие причины выбора человеком трезвости.
  • В основе всех историй лежит реальные события или высказывания людей.
  • Одним из требований трезвость рисовалась как выбор обычных людей.
  • Истории на плакатах опираются на разные базовые ценности
  • Каждый плакат расширяет спектр своего воздействия,
  • Большее количество людей найдет что-то близкое для себя.
Получить макеты